2022年北京冬奥会完美落幕，以其精彩、非凡、卓越赢得世界瞩目和好评，在奥林匹克运动史上留下了浓墨重彩的一笔！北京冬奥会将成为世界冰雪运动发展的重要里程碑！而开幕式和闭幕式的精美绝伦，得到来自全球观众的高度赞赏。作为开闭幕式的总导演，张艺谋和团队第一时间来到中文互联网最大的问答社区知乎亲自解答，在知乎平台独家向全世界诠释了中国之美、中国人民之美、中国文化之美，揭秘文化自信成就北京冬奥会艺术环节顶流。截至目前，知乎北京冬奥会话题浏览量超3亿，仅为张艺谋点赞就已经破3万。
一、从开幕式到闭幕式一镜到底的中国文化之美，来自国家更加强大、文化更加自信
张艺谋和团队前来知乎平台回答“北京冬奥会闭幕式有哪些精彩瞬间？哪个环节给你留下了最深的印象？”等有意思的话题。张艺谋不仅亲自现身回答，更是撰写了深情的一篇长文，袒露了从夏奥会到冬奥会的心路历程。张艺谋说，主火炬熄灭的瞬间，心中百感交集。作为亲历者，这十几年走过来，自己和国家都发生了许多变化。所有人都会有这样的感觉，一晃十几年，时光的重叠中，国家和我们都不一样了。他说，普通人的每一步，似乎都微小、平凡、脚踏实地、不动声色，但远距离回望我们这个国家走过的脚印，你会惊叹它洒脱、传奇、伟大、日新月异。中国人的家国情怀是特别浓厚的，我也一样。如果没有国家的强大，没有中国国际地位的提高，我们不可能在这么短的时间里申办两次奥运会，也不可能有我所谓的“双奥导演”，这是我的幸运。两次奥运会是我们走过的路，是中国这么多年的发展变化。
受邀的北京冬奥会开闭幕式外拍短片组导演李志伟说，08年是中国在努力地展示自己，迎合世界，而2022年的中国更松弛、更自信。
北京2022年冬奥会闭幕式导演沙晓岚说，当各国运动员入场时，我们用饱含美好祝愿的中国结“连接世界”。通过AR技术，我们将这些红线缠绕在鸟巢中冰雪质感的蓝色的中国结上，形成一个巨大的红色中国结，和地面的影像形成“天地呼应”，所有的运动员都身处其中。
北京冬奥会闭幕式主创之一黄辉说， “缅怀环节”是一个“很年轻”的规定动作，在里约热内卢奥运会上第一次出现，主要是为逝去的生命做一个缅怀。之后的韩国平昌冬奥会和东京夏季奥运会都有这个环节。我们用《送别》这首耳熟能详的音乐，有依依不舍，但又很浪漫清新，不是悲悲切切。中国人“折柳送别”已有上千年，古人尤其文人之间离别，都会折一枝柳相送，含蓄并有诗意，365人手里捧着一束束发光的柳枝，代表着365天，代表着日日夜夜的思念。
中国科技的进步与中国文化之美的完美融合，成就了开幕式和闭幕式的精彩。无论是开幕式的24节气天幕投射、还是一滴冰蓝色的水墨沿着巨幅竖屏从天而降，幻化为黄河之水，一泻千里，翻腾的浪涛凝结为一片冰雪天地，一座巨型冰立方从冰雪天地中形成，最终将冰立方塑造成为晶莹剔透的冰雪五环。还有大雪花与小火炬的创意、声光电的完美艺术图案呈现等等，既有效传达了“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神，也实现了为世界奉献一届简约、安全、精彩的奥运盛会的承诺，为全球电视观众奉献了一道精美绝伦、震撼人心的视听盛宴。
二、开幕式和闭幕式“一朵雪花的故事”一脉相承，中国式的浪漫和热情，给世界一个温暖治愈的拥抱
张艺谋团队介绍，闭幕式与开幕式，是“一朵雪花故事”的上下篇。创意理念，与开幕式都是一脉相承、首尾呼应的。比如开场一开始有24个孩子拎着雪花外形的灯笼，他们象征着24届冬奥会，也是对开幕式24节气概念的延续；我们也再一次邀请了阜平山区的孩子，到闭幕式上歌唱；孩子们穿上与开幕式表演时同款不同色的新衣服，衣服上装饰以中国传统的“连年有余”的剪纸图案。
在主火炬熄灭环节，这其实也是对开幕式的主火炬点燃环节的“倒放”。此时音乐走向一个高潮，所有的雪花从地面腾空而起，倒放着飘向空中，当它飘出鸟巢上空时，一朵朵白色圣洁的雪花转换成了暖色，像一朵朵雪花型的灯笼，和整个北京城的灯光交相辉映。在这种万家灯火的氛围里，奥运主火炬虽然熄灭了，但却又仿佛燃烧在我们每一个人的心中。
五环焰火再次升起，与2008年奥运会的同样五环烟花相呼应。鸟巢上空用烟花打出“天下一家”和“ONE WORLD ONE FAMILY”中英文字样，象征“世界大同，天下一家”的主题表达和“更团结”的奥林匹克精神，为本届冬奥会画上一个成功圆满的句号。
以清新和浪漫开局，在欢乐和赞誉中落幕，北京冬奥会作为新冠疫情暴发两年多来首次如期举行的全球体育盛会，为身处疫情寒冬的各国人民带来了温暖与希望，也为动荡不安的世界注入了和平与团结的宝贵力量。
张艺谋和团队主创两次做客知乎，回答知乎网友的提问，形成独家的舆论中心，不到24小时的时间里，张艺谋的回答的浏览量已经突破1800万，收获4.4万个赞同，并从知乎扩散到其他平台，迅速冲上微博热搜。
特别是知乎与张艺谋团队“走心问答”，张导的回答感动了无数人，也收获了许多“走心”的回复。“我们展示了一个跟14年前完全不一样的面貌。2008年我们展示了一个古典的中国；2022年我们展示了一个新潮的中国。确实，不一样了。”知友“天才琪露诺”说。
三、全方位开展“冰雪盛会，‘京’彩中国”主题活动，助推北京冬奥会传播破壁出圈
在本届冬奥会来临之前，北京冬奥会——奥林匹克教育、国家体育总局训练局——冠军之路组织委员会、赛事场地国家高山滑雪中心等官方机构已经先后入驻知乎。
在冬奥期间，知乎还携手新华社、央视网体育等各权威媒体，以赛事第一视角，向用户提供冬奥前方资讯，满足用户对赛事的时效性与独家性的现场感需求。参与此次知乎“冰雪盛会”的创作者，除体育运动员、冰雪运动从业者、冰雪运动爱好者等，还包括经济、人文、科技等各领域专业人士。
四、1万多家政务号入驻了知乎，以年轻化、高质量、高黏性的独特能量，吸引更多国家队共同打造权威的互联网舆论高地
其实张艺谋已经不是第一次来知乎了。2019年，由新华社和知乎联合发起的“你好中国·问答70年”活动，获得知乎站内外大量网友关注。张艺谋等五位嘉宾在知乎提出问题，网友累计输出2.6万条回答这场关于祖国发展与个人成长的讨论，充满了思想性和正能量。截止目前，已经有1万多家政务号入驻了知乎，最高人民检察院、公安部、中国铁路等国家队都来知乎进行问答。（资深评论专家 王永利）
